Fuente: petys.com
A decir verdad no me considero un fanático de los perros, y soy bastante novato en el tema. Sin embargo, quise escribir esta entrada para contar cómo una marca puede conectar con su público de maneras muy originales. Y éste es el caso de Petys, la reciente línea de productos para mascotas del Grupo Familia.
Hace poco decidimos ir con mi esposa a una feria especializada para mascotas en los jardines de un centro comercial del sur de Cali. El motivo, además de darle un paseo a Cello, nuestro pequeño pomerania recién adquirido: Conocer qué tipo de productos y servicios se ofrecen en una feria como esta que además nos pudieran interesar. Por supuesto, los juguetes, prendas de vestir, alimentos y vacunas no podían faltar. De un momento a otro, nos llamó la atención cómo en uno de los corredores se aglutinaba una fila de dueños con sus perritos, muchos de ellos en brazos. No importaba el calor, ni el polvo que poco a poco se iba levantando. Como buen colombiano, lo primero que se piensa es que "algo deben estar regalando"...
El culpable de la fila era el stand (o mejor dicho carpa) de Petys. Esta marca, ya la conocíamos, pues habíamos comprado los pañitos. Resulta que la apuesta de la marca para este evento era disponer de una cámara con trípode y un TV en donde te podías ver para posar con tu mascota. Acto seguido, te tomaban una secuencia de fotos para elegir la mejor y una impresora digital se encargaba de llevar esa foto al papel fotográfico. A un lado del set, una persona del equipo te entregaba la foto junto con una bolsa que incluía sampling del producto y un brochure con información bastante interesante para el cuidado de tu amigo peludo.
Fuente: facebook.com/AmorPetys
Desde la óptica del marketing, la historia anterior es un ejemplo de una experiencia divertida pensada para generar engagement. La oportunidad de impactar a tu target reunido en un mismo acontecimiento, es una decisión clave que las marcas no siempre saben aprovechar. Como se imaginarán, mi esposa y yo hicimos la fila, hablamos con otros dueños, pasamos un rato muy agradable y hoy tenemos una foto con Cello decorando nuestra nevera.
Punto para Familia!
